Semalt Expertise: Quanto tempo a pesquisa de palavras-chave permanecerá relevante no SEO

A pesquisa de palavras-chave, que é uma parte importante de qualquer campanha de SEO, existe há muitos anos. No entanto, nos últimos anos, a pesquisa de palavras-chave passou por várias alterações. Algumas vezes essas mudanças são cruciais, outras são menos importantes. Em ambos os casos, a natureza volátil desse processo põe em causa a relevância da pesquisa de palavras-chave para SEO.

Jack Miller, gerente de sucesso do cliente da Semalt Digital Services, analisa os fatores que, agora e mais adiante, definirão a importância da pesquisa de palavras-chave.

Palavras-chave

Palavras-chave

As palavras-chave permanecem importantes no SEO, pois desempenham um papel significativo ao ajudar seu site a ser classificado por várias consultas de pesquisa. A pesquisa de palavras-chave permite que você encontre as palavras-chave que lhe fornecem:

  • Alto tráfego. Você receberá novos visitantes porque seu site está listado nos resultados da pesquisa.
  • Relevância. Todas as pesquisas recebidas se relacionam com o que você oferece e se está satisfazendo seus usuários de entrada.
  • Baixa concorrência. Se você possui as palavras-chave corretas, significa que não precisa trabalhar horas extras para classificar as consultas escolhidas.

Atualizações do Google

Nos primeiros dias da pesquisa de palavras-chave, a otimização pressupunha colocá-las em todo o seu conteúdo em todas as metatags o máximo possível. Por meio do Google Analytics, o Google também divulgava muitas informações sobre como as pessoas estavam pesquisando as informações na Web e como encontraram seu site por meio de palavras-chave. Depois de ter essa lista de palavras-chave com alto tráfego e baixa concorrência, você pode otimizar diretamente seu site para essas consultas. A maioria das consultas do Google tinha um relacionamento de pesquisa individual, o que significa que eles pegariam sua frase ou palavra e procurariam correspondências próximas ou exatas com outras frases e palavras na web.

Em 2013, o Google lançou uma atualização conhecida como Hummingbird, que introduziu o conceito de "pesquisa semântica". Esta atualização mudou a maneira como o mecanismo de pesquisa estava lidando com as consultas recebidas. Em vez de realizar uma pesquisa simples sobre o que o usuário deseja, essa atualização permitiu ao Google entender as intenções por trás da consulta de um usuário. No valor nominal, essa parece ser uma pequena alteração, mas causou um grande impacto na maneira como os otimizadores de pesquisa veem as palavras-chave.

Esta atualização mudou o SEO, não apenas em termos de frases e palavras-chave. Hoje é possível classificar mais alto para frases e palavras vinculadas semanticamente, que você não otimizou diretamente, também é possível obter classificação para palavras e frases que nem sequer estão disponíveis em sua página. Essas frases são conhecidas como frases de palavras-chave de cauda longa. Eles foram popularizados pelo Hummingbird e fizeram os profissionais de marketing procurarem expressões raras e menos competitivas. Isso significa que, em vez de apenas colocar palavras-chave, as empresas devem criar melhor conteúdo em torno de uma palavra-chave ou frase, concentrando-se no tópico geral.

Restrições do Google

As restrições de palavras-chave do Google começaram com o Google Analytics e isso continuou no AdWords. Isso significava incentivar as pessoas a usar sua publicidade paga e reprimi-la após ganhos rápidos. De fato, às vezes se torna ainda mais relevante para os profissionais de marketing do que a criação de planos consistentes de otimização de palavras-chave.

Juntamente com todos os fatores mencionados acima, devemos entender que novas tecnologias entram no jogo, por exemplo, como aconteceu com assistentes digitais como Cortana e Siri. Ele incentiva as pessoas a realizar pesquisas de conversação, o que muda completamente o jogo. A realidade aumentada, os wearables e a realidade virtual também mudarão a maneira como as pessoas pesquisam e como o sistema de classificação funciona. Com a expectativa de que muitas mudanças entrem em vigor, a pesquisa de palavras-chave não permanecerá a mesma, mas também nunca se tornará obsoleta. Será uma transição gradual para um novo sistema de pesquisa.